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　　截止到2021年5月，英超联赛、NBA、CBA在抖音上的活跃用户分别达到5,708万、2,646万、1,455万。北京冬奥会、KPL王者荣耀职业联赛在快手上的活跃用户分别达到了1,924万、5,410万。

　　千万别小看新玩儿法带来的影响。抖音与美洲杯、欧洲杯合作，快手与美洲杯、CBA联赛、东京奥运会、北京冬奥会合作，通过碎片化、二次创作的模式，极大的推动了赛事内容向泛人群渗透，这也导致，截止到2021年5月，内容平台关注运动的用户规模突破6.5亿，其中，35岁以下年轻男性是关注体育赛事的核心人群；与传统赛事相比，关注电竞比赛的人群更年轻，女性占比更高，同时电竞比赛更受下沉市场人群喜爱。

　　这种吸引力，也让赛事运营方纷纷在短视频平台开设官方账号吸引用户，截止到2021年5月，英超联赛、NBA、CBA在抖音上的活跃用户分别达到5,708万、2,646万、1,455万。北京冬奥会、KPL王者荣耀职业联赛在快手上的活跃用户分别达到了1,924万、5,410万。

　　这种改变，也影响了品牌方的投放方式和渠道，除了传统上与赛事创意结合（例如，啤酒与欧洲杯的结合）之外，互联网品牌与赛事联动，通过互动游戏、IP绑定等方式，增加用户参与感、转化率，也在不断涌现。

　　1、2021年是体育大年，体育竞赛的举办主要以国际型赛事为主，电竞赛事崭露头角

　　从体育播出的格局来看，国际赛事处于主导地位；国际与国内赛事主办方都以体育官方组织为主。

　　2、体育赛事的网络播出平台呈现分散化，其中CCTV、腾讯以及爱奇艺为主要的播出平台，快手作为短视频平台也参与其中

　　3、关注体育资讯用户是体育赛事的核心人群，其对营销的价值也更为重要，人群规模随着赛事节奏而变化

　　1.1 爱奇艺平台通过赛事版权购买及转播，整合版权资源，在其泛娱乐内容的基础上打造体育内容生态

　　此外，以电子竞技为代表的新兴体育产业的快速发展，也为线上平台注入了新的流量与商业价值。

　　2.1 短视频平台积极拓展体育赛事的版权布局，相继与各大赛事达成合作，发挥其碎片化、即时化的优势，扩大赛事的覆盖面

　　2.1 啤酒品牌擅长通过与体育赛事组成创意投放广告，赛事赞助商紧贴赛程增加广告创意

　　例如，支付宝作为2021年欧洲杯的赞助商之一，通过在APP端的竞猜游戏与场上赛事互动，美团外卖也通过互动游戏增加用户对产品的使用粘性，刺激用户下单。

　　例如，联想与OPPO在英雄联盟职业联赛期间与赛事共同推出联名款商品，制造相关热点话题，吸引赛事兴趣用户关注。

　　1.1 35岁以下年轻男性是关注体育赛事的核心人群；与传统赛事相比，关注电竞比赛的人群更年轻，女性占比更高，同时电竞比赛更受下沉市场人群喜爱

　　2.1 赛事赞助商在广告中普遍应用赛事题材，在大促期也会结合赛事进行营销，投放广告时跟随流量选择媒介

　　2.2 拥有赛事球星代言的品牌会在赛事期间增加代言球星题材的广告，在投放时会向拥有代言球星对应赛事版权的媒介倾斜

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